top of page
検索

「コンテンツ制作」の内製化vs外注、正解は？成果を最大化する「線引き」の基準

AMPでは、スタジオの設計・施工から運用支援まで幅広く手掛けていますが、実は今、最も力を入れている支援の一つが「コンテンツ制作の内製化（自社制作）」です。

多くの企業において、自社でコンテンツを発信することが「当たり前」の時代になりました。しかし、すべての制作を外部に委託し続けると、コストが膨らむだけでなく、スピード感も損なわれてしまいます。


今回は、自社で制作を回すための「環境作り」と、プロに任せるべき「線引き」について解説します。

コンテンツ制作の自社制作と外部委託の線引き表

1. なぜ今、コンテンツ制作の内製化が求められるのか？

「適切なタイミングで、適切なメッセージを届ける」 マーケティングにおいて最も重要なこのサイクルを回すには、制作業務を日常の一部に組み込むことが不可欠です。

  • コストの最適化: 定型化できる業務を内製化することで、莫大な外注費を削減。

  • スピード感の向上: 思い立った時にすぐ制作・修正が可能に。

  • ノウハウの蓄積: 制作に関わることで、自社の強みや顧客の反応をより深く理解できます。


2. 効率的なコンテンツ制作のための「自社」と「外部」の使い分け

何でも自社でやろうとすると、逆に効率が落ちてしまいます。重要なのは、以下の基準で判断することです。


【自社で行うべきこと（内製化推奨）】

  • 定型化しやすいコンテンツ: ブログ記事、SNS用の短い動画、社内向けの記録など。

  • 鮮度が重要な情報: 日々のニュースやイベントの速報。

  • ナレッジ共有: 現場の社員だからこそ語れる専門的な解説。


コンテンツ制作の自社制作と外部委託の線引き表

【プロに委託すべきこと（アウトソース推奨）】

  • オンライン配信（ライブ）: ネットワーク、音響、映像スイッチングなど、多くの要素がリアルタイムで絡み合う業務は、失敗のリスクを考慮しプロに任せるのが安全です。

  • ブランディングに直結する映像: 会社紹介、CM、大型プロモーションなど「クオリティが信頼に直結するもの」。

コンテンツ制作の自社制作と外部委託の線引き表

3. 定型的なコンテンツ制作は自社でコスト削減

制作を習慣化するためには、担当者の負担を減らす環境が必要です。

  • 機材の常設: 撮影のたびにセットを組むのではなく、電源一つで開始できる「スタジオ化」。

  • オペレーションの簡略化: 複雑な編集を必要としないフォーマットの作成。

  • 役割の明確化: 誰が企画し、誰が撮るのかというフローの確立。

コンテンツ制作の自社制作と外部委託の線引き表

結論：本来の目的を見失わないために

コンテンツ制作において、スタジオの予約、演者との交渉、当日の撮影調整といった「作業」はあくまで手段です。

本来の目的は、「自社の情報をいかに効率よく、効果的にターゲットへ届け、望むアクション（お問い合わせや購入）を起こしてもらうか」にあるはずです。


AMPでは、貴社が「攻め」の広報・マーケティングに集中できるよう、最適な制作環境の構築と、無理のない内製化フローをご提案します。


制作体制

制作技術：AMP合同会社

コメント

bottom of page